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Rio2C Desvenda a Criatividade Brasileira | Destaques do primeiro dia

O que move a cultura pop brasileira além dos algoritmos

Fernando Campo Grande by Fernando Campo Grande
27 de maio de 2025
in Eventos
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Rio2C Desvenda a Criatividade Brasileira | Destaques do primeiro dia
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Da Ginga Cultural à Autenticidade Artística em um Mundo de Dados esse é Rio2c

O nome Rio2C, não à toa, sempre vem acompanhado da frase “it’s all conected” ( tudo está conectado). Para todos que participam, depois do desafio de escolher o que assistir e interagir, terminamos o dia fazendo conexões entre varios assuntos e conversas que temos durante o evento. No primeiro dia da edição de 2025, nossa experiencia foi acompanhar as discussões que buscaram desvendar a essência do que move a inovação e o impacto cultural no Brasil.

Palestrantes renomados, incluindo a especialista em pesquisa da Globo, Iara Velloso, executivos da indústria musical e de conteúdo como Flavio Saturnino (POPline), Paulo Yanaguizawa (Monks), Caroline Steinhorst (B+ca) e Fernanda Bas (Meta), além da potente artista IZA e do diretor Raoni Carneiro, convergiram em um ponto crucial: a verdadeira criatividade transcende métricas e algoritmos, ancorando-se na profunda compreensão da cultura, na autenticidade da expressão individual e na subjetividade das conexões humanas. O evento no Rio de Janeiro serviu como palco para explorar por que a “ginga” brasileira, a expressão genuína e a jornada íntima do criador são insubstituíveis na era digital.

A “Ginga Pop” e os Fragmentos da Identidade Brasileira

Compreender o que “hita” no Brasil requer um mergulho nas vivências cotidianas e na forma como os brasileiros interagem com o mundo. Iara Velloso, especialista em pesquisa da Globo, apresentou o estudo “Ginga Pop”, que identifica seis fragmentos culturais chave para entender os sucessos atuais. “O novo nasce nas pessoas”, afirmou, ressaltando que esses fragmentos são “o denominador comum entre várias manifestações que enxergamos, mas nem sempre conectamos como parte de uma mesma tendência”.

Um dos pilares dessa “Ginga Pop” é a “remixagem”, a capacidade intrinsecamente brasileira de misturar e dar um “nosso jeito de fazer”. Isso se manifesta na música, na arte e no audiovisual, onde o “pop não é só da gringa, mas ele também é da ginga, ele também é nosso”. A valorização do território e das culturas regionais, para além do eixo Sudeste, é outro fragmento vital. Produções audiovisuais têm explorado essa diversidade, como a série de Paulo Vieira, que traz à tona sua história familiar e territorial. As culturas periféricas, que “não nascem na região, elas são feitas periféricas”, também são fontes de inspiração e remixagem, com o funk sendo um exemplo de como algo local pode inspirar globalmente.

A força da amizade, muitas vezes vista como uma extensão da família, e a importância das redes de apoio no contexto da saúde mental, foram destacadas como influenciadoras culturais. Essa conexão se reflete em tendências virais e em parcerias criativas, especialmente a amizade feminina. A religiosidade, em suas múltiplas formas e estéticas, inclusive como conteúdo pop e didático nas redes, também é um componente fundamental da cultura brasileira.

Navegando o Mundo Digital: Autenticidade e Conexão Humana na Era dos Algoritmos

Enquanto a cultura fornece a matéria-prima, a era digital impõe seus próprios desafios e ferramentas. A segunda palestra do dia, “O que o Algoritmo não Explica”, debateu a complexa relação entre dados, subjetividade e relevância artística. Fernanda Bas, da Meta, explicou que existem “vários algoritmos” que otimizam a experiência do usuário em diferentes seções do Instagram, como Stories, Feed e Reels, cada um com seus próprios critérios. Por exemplo, nos Stories, a probabilidade de interação é chave, enquanto no Reels, o conteúdo em si pode ter mais peso para alcançar novas audiências.

No entanto, o consenso foi que, embora os algoritmos possam “potencializar a criatividade e o alcance”, eles não explicam a totalidade do sucesso ou da conexão. Paulo Yanaguizawa, da Monks, pontuou que o segredo é “achar as comunidades que aquela mensagem que você tem pra contar […] seja relevante”. Caroline Steinhorst, CEO da B+ca, reforçou a necessidade de autenticidade: “O conteúdo da frente dá certo. Ele tem que ser autêntico”. Ela descreveu o trabalho de sua agência como um processo quase terapêutico de entender a essência do artista, em vez de construir uma persona artificial, pois “fica muito difícil de você criar um personagem e fazer com que isso funcione”.

Flavio Saturnino, do POPline, alertou para os perigos de estratégias de engajamento a qualquer custo, como “brincar de fake news” para promover lançamentos, o que pode gerar uma “mancha na biografia” do artista e desgastar a relação com o público e a imprensa. A relevância, segundo os palestrantes, está mais ligada à construção de uma comunidade fiel e a uma voz genuína do que a métricas infladas. “A gente vê pessoas com milhões de seguidores, que às vezes não têm relevância”, contrapôs Steinhorst.

A inteligência artificial (IA) também emergiu como um tema transversal. No estudo “Ginga Pop”, Velloso destacou como o Brasil tem se apropriado da IA de forma criativa e única, transformando o cotidiano em viral. Desde a criação de imagens de “divas pop gringas se fossem brasileiras” por fãs até o uso da IA para otimizar produções audiovisuais e musicais, a ferramenta é vista como uma aliada, mas que também levanta debates cruciais sobre direitos autorais e regulamentação.

A Jornada do Criador: Vulnerabilidade, Intuição e Propósito

A artista IZA, em conversa com o diretor Raoni Carneiro na palestra “Por Onde Anda Sua Cabeça?”, ofereceu um olhar profundo sobre seu processo criativo, ilustrando a tensão entre “delírio e controle”. Para IZA, a criação é uma “necessidade fisiológica”, uma forma de processar o mundo. “Às vezes a imagem vem antes. E aí, buscar a tradução faz parte de entregar essa arte também”, revelou, admitindo que “às vezes o símbolo vem antes do significado, às vezes o significado tá na sua cabeça pedindo um símbolo”.

Seu emblemático show no Rock in Rio, realizado durante a gravidez, foi um exemplo de como a vulnerabilidade pode ser transformada em narrativa artística poderosa. “Eu entendi que aquilo que mais lhe dava medo, pra mim era o centro do show”, confessou IZA, explicando como a maternidade iminente se tornou a “armadura” e o conceito central da apresentação. Esse processo de abraçar a própria verdade, mesmo as “loucuras” e rituais íntimos de criação – como trancar-se no banheiro para dançar e ter ideias – é fundamental. “Quanto mais você ficar com você, mais certeza você vai ter de que se patrião do negócio”, aconselhou.

IZA também abordou a construção de sua persona pública como uma “marca”, com pilares que devem ser mantidos com verdade. Ela reconheceu que, no início da carreira, foi rotulada e associada a pautas específicas, mas ressaltou a importância de, com o tempo, mostrar outras facetas. “Cabe a você como líder da sua carreira, saber pra onde você vai”.

O Futuro da Criatividade é Humano e Culturalmente Sintonizado

As discussões no Rio2C pintaram um quadro claro: em um mundo saturado de informações e mediado por tecnologias, a criatividade que se destaca é aquela que pulsa com humanidade. Seja através da “Ginga Pop” que decodifica a alma cultural brasileira, da autenticidade que desafia a frieza dos algoritmos, ou da coragem de transformar vulnerabilidades íntimas em arte universal, o recado é que as conexões mais profundas nascem da verdade. Para os criadores, o desafio é mergulhar em suas próprias referências e nas nuances de sua cultura, entender e dialogar com suas comunidades de forma genuína, e usar as ferramentas digitais como amplificadoras de vozes autênticas, e não como moldes. O futuro da criatividade, ao que tudo indica, continuará a valorizar o insubstituível toque humano e a riqueza das narrativas que só ele pode tecer.

Fernando Campo Grande

Fernando Campo Grande

Um Geólogo/Produtor de conteúdo nascido no Rio, apaixonado por filmes, series, videogame. Produtor de stories no instagram e curioso pra caramba. Me juntei com uma galera legal e fiz um site, tem dado certo até agora e creio que assim continuará

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