A Mentos, marca do grupo Perfetti Van Melle, acaba de fechar uma parceria com a LOUD, organização de esports e lifestyle. Para comunicar a união, a VMLY&R e a Sundae desenvolveram uma campanha que conta com a participação dos principais atletas do grupo, como Yayah, OCastrin, Brabox, Thaiga, CaioX, Aspas e Robô. Veiculada no ambiente digital, a estratégia de comunicação se estende para ações com os influenciadores e outras ativações.
“Estamos sempre buscando maneiras inovadoras de conectar com o consumidor, principalmente quando falamos do gamer no Brasil, um público muito importante no nosso trabalho de marca. Parcerias fortes e profundas são um ótimo caminho de buscar sempre mais proximidade com o target, e é isso que nos levou até a parceria com a LOUD. Acreditamos muito na junção dessas 2 marcas como um grande impulsionador do nosso objetivo de longo prazo” destaca o diretor de marketing da Perfetti Van Melle Brasil, Davide Campi.
Campanha “Dá um Refresh” tem tom leve e descontraído
Com apresentação de Bruno “Playhard” Bittencourt, CEO da LOUD o filme mostra, em tom descontraído, como é o dia a dia dos jogadores em sua intimidade e de que maneira Mentos e os games fazem parte desses momentos. A campanha tem como mote “Dá um Refresh” e compartilha de um jeito leve os pilares da marca Mentos, como frescor, diversão e inclusão.
“Ao longo da nossa história, trilhamos caminhos até então desconhecidos, mas confiantes que estávamos na direção certa. Quando a LOUD olha para parceiros, buscamos marcas que façam nossa audiência se sentir empoderada para seguirem seus próprios caminhos – escreverem suas próprias histórias. Juntos com a Mentos, queremos que nossos fãs tenham essa sensação incrível de mergulhar em novas experiências e curtir o inusitado.”, comenta Bruno ‘Playhard’ Bittencourt, CEO da LOUD.
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Produto é voltado para o público de esports
“O público de esports e os seus atletas são uma das comunidades mais integradas atualmente. Para falar com essa comunidade gigante, na linguagem dela, criamos um filme em que os novos embaixadores da marca têm liberdade para se mostrarem como são e promoverem a parceria com um produto que já fazia parte de suas rotinas”, complementa Sleyman Khodor, CCO da VMLY&R.
Confira neste link o filme completo.
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Mentos, uma marca da Perfetti Van Melle
A marca Mentos é fabricada e distribuída pela Perfetti Van Melle, uma das líderes globais do mercado de balas e gomas de mascar. A empresa foi fundada em 1946, na Itália. Em 2001, a Perfetti adquiriu a Van Melle, da Holanda. Hoje, a companhia, com sede na Holanda (Amsterdam), está presente em 150 países da Europa, Américas, Ásia, África e Oriente Médio, empregando mais de 19 mil pessoas no mundo todo. No Brasil, a companhia está sediada em Vinhedo, interior de São Paulo, e emprega cerca de 800 pessoas. SAC: 0800-551412.
Sobre a LOUD
A LOUD, empresa do grupo Spacecaps, é uma organização profissional de esports e entretenimento, fundada em 2019 pelo influenciador “PlayHard” Bittencourt e os empresários Jean Ortega e Matthew Ho. A organização se tornou uma das marcas mais populares do país, conquistando feitos como ser o primeiro time de esportes eletrônicos a alcançar a marca de 1 bilhão de visualizações no YouTube. Com um grande foco na criação de conteúdo, a LOUD conta com uma das maiores fãs bases do país, ultrapassando 35 milhões em todas as redes sociais.
Além dos conteúdos, a organização é referência no cenário competitivo. Os investimentos da equipe começaram ainda em 2019, quando o foco eram times do Mobile Gaming, como Free Fire. Na modalidade, a LOUD conquistou a vaga para o campeonato mundial do game duas vezes e um título de campeã no cenário brasileira. Após o sucesso, a organização passou a investir em novas frentes e, recentemente, também conquistou títulos importantes em competições de League of Legends, Free Fire para Emuladores e Valorant, na qual é a atual campeã mundial.
Ficha técnica
Realização: VMLY&R e Sundae
Produção Executiva: Bruna Alvarenga, Guilherme Cerdera e Marcelo Dias
Direção: Fill Oliveira
Ass. de Direção: Miralha
Dir. de Fotografia: Thi Souto
Coordenação de Produção: Johanna Beringer
Filmakers: Thi Souto & Bruno Maia
Ac. de Câmera: Bruno Maia & Arthur Rubinato
Pós Produção: Bruno Maia, Thi Souto & Ismael Klipp
Produção: Matheus Salgado
Transporte: Cleberson Albuquerque
Gaffer: Arthur illipronti
